新媒體宣傳活動策劃方案

隨著新媒體的快速發展,在無形之中已經改變了人們接收資訊的方式，如何做好新媒體宣傳活動策劃方案呢?下面是有20xx新媒體宣傳活動策劃方案，歡迎參閱。

李漁，號笠翁，浙江蘭溪人。我國著名戲劇家、戲劇理論家、文學家、出版家、園林建築設計師、雜家、中國文化產業之先驅和休閒文化之踐行者，世界文藝界最為多才多藝的奇才。20xx年，是李漁誕辰400週年，為紀念這位曠世奇才、文化大家，李漁故里浙江蘭溪將與光明日報社、浙江省文化廳、浙江師範大學等單位共同主辦“紀念李漁誕辰400週年國際學術研討會”。為給會議營造良好輿論氛圍，結合李漁學術研究新突破，特制定本宣傳方案。

指導思想：以黨的XX大精神為指標，以推動文化大發展大繁榮為目標，以學術研討為平臺，堅持社會主義核心價值體系為引領，堅持“兩為”方向和“雙百”方針，通過學術爭鳴，充分挖掘李漁文化遺產，推陳出新，古為今用，倡導休閒文化，促進文化產業發展，構建和諧文化家園。

目的要求：紀念李漁誕辰XXX週年國際學術研討活動既是文化考古的發掘會，更是追思文化先賢。在中外文化史上，很少有誰像李漁那樣富有爭議，包括他的生前與身後。改革開放之前，學術界對李漁的爭議主要反映在李漁的人品與文品上;改革開放後至今，由人品與文品方面的爭議逐步轉為對李漁作品思想性、藝術性等方面的爭議。通過學術研討和系列宣傳，改變李漁“生前為世人所不容，身後為世人所不識”的狀況，讓更多的人們更全面地瞭解李漁及其文化價值。

具體宣傳行為的設計與操作：

一、媒體選擇：主選光明日報。理由：全國性大報，全國思想理論學術界的旗幟和標杆，紀念活動共同主辦單位，適合刊發學術爭鳴類文章。以光明日報為先導，國內其他媒體、網站適時跟進。

二、時間安排：20XX年3月——20XX年10月，包括前期預熱、國際學術研討會(20XX年9月)以及會後宣傳。

三、宣傳策劃：通過策劃，設計系列新聞看點，形成連波宣傳高潮，為國際學術研討會預熱造勢。分外宣和內宣兩個層面進行。

對外宣傳

(一)啟動階段(20XX年3月份)

主要活動：

1、做好赴京百度總部更改李漁詞條的新聞釋出會。3月中下旬，由光明日報浙江站牽頭，在杭州邀請新華社浙江分社、中新社浙江分社、人民日報、浙江日報等10-15家媒體負責人或記者，以晚宴形式統一發布資訊，作為啟動由頭。

2、配合光明日報刊發《李漁故里李漁研究新突破》綜述文章，由學術界引發李漁爭議。

3、光明網轉載《李漁故里李漁研究新突破》，引發網上討論;蘭溪新聞網開闢專欄，交流討論李漁文化;適時推出李漁文化專家學者新浪對話視訊。

(二)升溫階段(20XX年4月-20XX年8月)

主要活動：

1、配合光明日報就李漁出生時間、出生地、作品、思想文化價值評價等有爭議的觀點開展討論(具體內容附後)。

2、在刊登李漁文化活動資訊同時，積極爭取浙報、金報文化專版刊發李漁文化研究、交流、爭鳴文章。

3、組織蘭溪DV拍客，開展《發現李漁》比賽。

(三)高潮階段(20XX年9月份)

主要活動：

1、做好兩個新聞釋出會。一是8月底，李漁國際學術交流會前的新聞釋出(釋出內容主要為活動安排、參加專家、交流課題等)。二是9月4日的學術交流會期間，釋出交流討論的內容，研究新成果等資訊。

2、結合蘭溪產業特點，推出李漁特色品牌，做好外宣，把文化活動拓展到產業發展。

(四)第四階段，年底做好總結，逐步把李漁文化外宣作為一個長期的工作內容。

市內宣傳

市級媒體，包括蘭溪廣播電視臺、蘭江導報及蘭溪新聞網，要開闢專欄專版，為李漁誕辰XXX週年紀念活動營造熱烈的輿論氛圍。具體可從以下幾個層面來操作：

1、在《蘭江導報》連載刊登《閒情偶寄》及李漁園林、養生、文學等專欄專文，擴大在市民中的影響，蘭溪電視臺恢復辦好《芥子藝苑》欄目，宣傳李漁。

2、市廣播電視臺和蘭江導報，組織精幹採訪力量，沿著李漁足跡到福建、杭州、南京、如皋、楊州、甘肅武威等地開展尋訪活動。

3、在蘭溪新聞網開闢李漁研究版塊，丟擲李漁的五大爭議，引起社會討論;依託新浪網，製作有關李漁的視訊動漫，藉助有關專業網路力量開展炒作;由李漁研究專家開闢李漁文化研究微博，引起高校層面的討論。

4、編印市本教材，擷選李漁生平、小故事、藝術成就、廉政建設等方面的內容編成鄉土教材，發至全市機關幹部、村幹部、中小學生人手一冊，亦可委託新華書店銷售，擴大影響面，從而使市民儘快從內心知曉、認可這位蘭溪歷史文化名人。

5、蘭溪婺劇團增掛“李漁劇團”牌子，所有蘭溪劇團演出前必須以“李漁摺子戲”鬧臺，每年演出節目中必須保證20%以上的李漁劇目節目，市財政給予適當補貼。

6、農村文化站要做好李漁文化宣傳工作，配備相關宣傳資料，市本教材及李漁書籍，供農村群眾借閱。

7、結合“四城同創”，為提高城市品位，在選址定點基礎上設立李漁主題雕塑，彰顯名人地位。

8、加大公益廣告力度。結合溪西防洪壩文化牆的開闢，可以適當增添李漁生平佚事的內容;沈村高速出口，建議製作有關李漁的大型廣告牌一塊，迎賓大道沿線的廣告牌亦可增掛關於李漁的公益性廣告，大張旗鼓地告訴外來客商，蘭溪是李漁故里。

一、活動宗旨

今年是我國律師制度恢復XX週年，為了更好地推進我市律師事業的發展，推進律師文化建設，宣傳律師行業的先進典型，大慶律師協會與大慶電視臺、大慶晚報共同開展宣傳律師制度恢復30週年活動。

二、宣傳媒體

大慶電視臺、大慶廣播電臺、大慶晚報。

三、宣傳方式

(一)大慶電視臺

1、律師代表或領導，做客“市民議事廳”的直播室。回顧律師制度恢復重建的歷程，展示30年大慶律師業發展的豐碩成果。

2、律師代表以現場訪談的方式回顧XX年來我市律師創業、發展與壯大的歷程。

3、製作一期電視節目專題片，再現大慶律師事業的發展歷程和輝煌成就。

(二)大慶廣播電臺

1、開展主題專訪，從不同角度、不同側面展現大慶律師業30

年所取得的輝煌成就。

(三)大慶晚報

1、在重要版面，通過突出報道、系列報道、全面系統集中宣傳大慶律師30年來取得的成就。

2、每位律師援助一起法律案件，對律師法律案件辦理情況進行連續報道。

(四)《黑龍江律師》雜誌

1、在《黑龍江律師》雜誌上發表此次慶祝活動的專題報道，圖文並茂。

(五)《中國律師上》

1、在《中國律師上》雜誌上發表此次慶祝活動的專題報道，圖文並茂。

三、宣傳工作委員會

§1.受眾分析

老山藥業→產品(藥、保健品)→產品主力受眾(重生活品質、重健康的中老年人)

南京廣播電視報→服務(新聞、宣傳)→媒體主力受眾(有購買力、時間充裕的中老年人)

老山藥業與南京廣播電視報的受眾群一致!

§2.目標分析

老山的企業背景：1971年3月創辦的南京老山製藥廠

受眾認知：實力雄厚、品質保證

老山的優勢產品：南京本土、制定國家標準的蜂產品

受眾認知：南京人自己的優質蜂產品

老山的產品特點：中老年常備藥品、保健品

受眾認知：南京中老年常備藥品、保健品

老山現在的位置：品牌穩固，但品牌形象不清晰

受眾認知：老山是南京一位矍鑠、穩重、經驗豐富的老中醫

老山的目標位置：

1、老山的蜂產品是南京人自己的蜂產品;

2、老山藥業的產品是南京中老年常備藥品、保健品;

3、老山在南京人心目中是一位矍鑠、穩重、經驗豐富的老中醫;

老山能帶給南京中老年人健康

如何到目標位置：見宣傳/活動方案

是否到達目標位置：見效果測評

§3.宣傳/活動方案

一、讓老山的蜂產品成為南京人自己的優質蜂產品

(一)加強老山蜂產品是本土優質蜂產品的宣傳

1、老山制定蜂王漿國標的新聞報道

報道時間：政府宣佈蜂蜜國標期間 報道版面：半版(2期)

版面位置：視界週刊—關注版 整體費用：*萬

新聞宣傳簡介：以新聞的角度對老山制定國標進行系列新聞報道，並讓資訊以新聞的形 式傳播，讓南京人民對老山蜂產品產生品質信任。如新聞報道主題可為“看企業制定國家標準——南京老山藥業出臺蜂蜜國家標準”

2、在蜂產品的旺銷季進行蜂產品原料及品質宣傳

宣傳時間：20XX年7月7日——20XX年12月31日(16期) 廣告版面：半版

共計版面：8版 整體費用：**萬

廣告宣傳簡介：在蜂產品的旺銷季，通過軟文的形象宣傳，打造老山蜂產品的品質形象及本土形象。在其他廠家都打價格促銷戰的時候，老山從其中跳出來專做品質宣傳，但價格不變，以高質量、低價格取勝。同時，藉助南京市民對本土品牌的好感和認可，以及老山產品本身的優質進行產品的營銷推廣。如宣傳主題可為“老山蜂蜜，更瞭解南京人的健康”等。

(二)做些公益活動，惠及南京市民

1、蜂產品社群免費品嚐會

活動形式：進社群進行蜂產品展示 活動時間：隨本報進社群時間(待定)

活動簡介：不定期跟隨南京廣播電視報的廣電卡活動，進入社群以舉辦免費蜂產品品嚐會之名進行蜂產品展示。在現場設定憑廣電卡以市場價優惠5元、10元、20元的折扣價購物活動。現場設定1—2名使用老山的產品後對老山讚不絕口的老客戶到現場捧場，製造現場氣氛。

2、免費老山一日遊(一)

活動內容：遊老山、賞蜂園、觀蜂產品製作、現場品蜂蜜

活動時間：擬定7月15日、9月16日、11月18日

活動主題：親近自然、擁抱健康

活動簡介：組織本報小魚兒俱樂部會員到老山一日遊，參觀老山的種植基地和生產基地。老山現場設定蜂產品賣場、免費品蜂蜜機會，讓人們在品嚐老山蜂蜜的同時購買蜂產品。老山提供蜂蜜購買抵用券，如購100元贈35元抵用券，購50元贈15元抵用券等(實際抵用券以老山設定為準)。

二、讓老山藥業的產品成為南京中老年常備藥品、保健品

導視(即電視節目表)版面的產品宣傳

欄目位置：《南京廣播電視報》導視(即電視節目表)版

欄目尺寸：7CM×7CM 欄目定位：產品宣傳

欄目形象：老山LOGO

設定欄目形象的目的：傳播老山的品牌形象 欄目使用權：老山藥業

欄目有效時間：20XX年7月1日——20XX年12月31日(26期)

版面費用：****元/次 整體費用：**萬

宣傳優勢：導視作為《南京廣播電視報》的主打欄目，是報紙欄目中關注度最高的地方。將老山的產品宣傳放在導視中間，必將強烈突出老山的產品，吸引受眾的眼球。

宣傳簡介：此版用於老山藥業的產品宣傳，7版導視正好介紹老山的7種產品。每期推出

一款特價產品，並不定期進行產品折扣活動、產品有獎問答活動、新產品免

費申請試用活動等。

如：▲本期老山特價產品：蜂王漿凍乾粉，價格：**元，限購人員：35歲以上的中老年朋友;

▲黃金週老山送大禮：為迎接十一國慶節，本期所刊登老山產品全面9折，團購價更優;

▲通緝：35歲以上的中老年朋友，關注老山產品且知道以下答案者!通緝人員必須攜帶以下問題答案及身份證到南京廣播電視報報到，現場領取老山**產品一份。問題省略……;

▲本期老山新品推薦：******，申請免費試用產品請諮詢……

三、讓老山成為南京人心目中一位矍鑠、穩重、經驗豐富的老中醫

1、“老山健康談”欄目

欄目位置：《南京廣播電視報》健康版

欄目尺寸：12CM*7CM(500字軟文，約半通欄) 欄目定位：專家指導

欄目形象：漫畫老中醫

設定欄目形象的目的：形成老山的品牌形象;形成欄目的品牌形象。

欄目使用權：老山藥業

欄目有效時間：20XX年7月1日——20XX年12月31日(26期)

版面費用：****元/次 整體費用：**萬

欄目簡介：此欄目可結合公司推出的產品和中老年朋友關心的健康問題每期講授一次主題健康知識。如，針對老山胃樂寧片的一些療效及保健作用，講解在日常生活中中老年朋友應注意的養胃知識等。

網站配合：可在本報互動網站——南京圈及老山企業網上刊登“老山健康談”的專欄,並在南京圈的論壇上開闢一些調查討論。開設“你最感興趣的健康問題”欄目論壇，每期精選一些大家最感興趣的話題作為“老山健康談”的話題。

2、廣電卡免費健康諮詢會

活動形式：進入社群開展免費健康諮詢 活動時間：隨本報進社群時間

活動簡介：以南京廣播電視報的受眾群為基礎、以廣電卡為號召物，進入市內各社群開展免費健康諮詢。由老山的60歲左右的專業中醫、55歲以上的專業製藥師、55歲以上的醫學院教授等對持有廣電便民卡的中老年人提供免費諮詢服務。每期進行一個專題健康諮詢會，如“養胃健康諮詢會”、“肝臟健康諮詢會”等，針對細分的人群展開更細緻的服務，在無形中宣傳老山的養胃、護肝產品。

四、通過以上宣傳及活動手段，達到南京的中老年人對“老山能帶給南京中老

年人健康”的認同!