電影票兌換券搭載廣告策劃方案
愛電影、看電影是現代人士的時尚需求,尤其是一些學生群體、結婚年齡層次的時尚男女,成為電影院票房的主流,部分中青年男女也追逐時尚,加入到這部分群體之中,這部分人群應該說是引導社會消費的主流人群,對房產、家裝、汽車、金融、通訊等產品需求較高,利用電影票兌換券搭載廣告,實現與xx影城結盟,成為拓展、開發這類人群的主要宣傳手段之一。據瞭解,目前xx電影票的購買主要通過兩個渠道,一是到影院直接購買,另一個是通過網上支付後、到影院兌換電影票。前者票價較高,後者兌換手續麻煩,對於不經常上網的客戶群無法購買。
日前,由xx票房率最高的xx影城與xx郵政局合作的電影票兌換券銷售專案,即將在xx郵政局市區20餘個郵政營業網點開始進行銷售,實現影院門票銷售由單一銷售模式,向“影院—網上—郵政網點”多渠道、多網點銷售模式的轉變,郵政網點的銷售由於其網點多、面廣和宣傳優勢,必將成為電影票銷售的重要渠道。
一、樣式、數量、價格:
該電影票兌換券以郵政明信片為載體,首批發行量為10000枚,一次性彩色印刷。成品規格:307.5*78mm,三摺頁式樣,有三個招商廣告位,如下圖所示,未標註的廣告位為xx影城宣傳畫面。
廣告位3:95*78mm
廣告位1:125*78mm 廣告位2:95*78mm
以上3個廣告位招商價格:15000元/個。
二、選擇電影票兌換券進行植入廣告宣傳具有以下幾點優勢:
1、一次廣告投入具有90天的宣傳時間:本次合作為第一次,xx郵政局與xx影城都非常重視發行工作,首次發行量為10000枚郵政明信片,一次廣告投入具有90天的宣傳時間,一張兌換券可以帶動一家人及親朋好友的宣傳效果。電影票是有價的實用產品,無論成人、學生、男女老少都非常認可,廣告的宣傳時間長久。尤其是明信片電影票兌換券在使用前不可自行撕下,使廣告宣傳時間有限延長。
2、價格優勢是吸引顧客選擇郵政網點購票的因素之一。其銷售價格與團體票價格相似,對愛電影、看電影的人士具有一定的吸引力,這也是顧客為何會選擇郵政購票點購票的主要因素。定製型的客戶還可享受個性化設計、印製、寄遞的一條龍服務。
3、點多面廣是郵政網點特色,更是宣傳企業想要達到的宣傳效果。郵政網點在市區目前有20餘個網點,市區的東南西北到處都有郵政網點,愛電影觀眾分佈在市區各個角落,對企業宣傳廣告具有一定的吸引力。屆時各郵政營業網點將會用電子顯示屏、x展架、店堂海報等形式進行宣傳。
4、郵政明信片是中國郵政獨家發行的文化產品,具有極高的鑑賞、收藏、觀賞和郵寄的價值,實用性強,個性化設計,獨一無二,無可替代。
5、質量保證,使用放心。明信片電影票兌換券具有防偽功能,每一枚明信片都有郵資圖,由郵政渠道唯一發布。
三、廣告截止時間:xx年7月31日前。
四、本方案是首次合作,今後xx郵政局將會與市區各大影院合作,廣告宣傳面將會逐步擴大,對企業廣告宣傳具有更廣的宣傳效果。
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