企業宣傳片製作

宣傳片是宣傳企業形象的最好手段之一，一部宣傳片的製作過程中，策劃與創意是第一步要做的事情。下面是企業宣傳片文案的範文，歡迎參閱。

第一部分 企業介紹

1、開篇場景(對應音訊1)：

鏡頭一：中國地圖的輪廓由遠拉近，從中出現一個三口之家的家庭生活的畫面。 鏡頭二：朝陽升起，照在花朵上。

鏡頭三：花朵拉近特寫，兩道光線分別以順時針和逆時針的方向圍繞花朵形成兩個同心圓，演變成清園教育的logo圖案，圖案位於畫面中心。

鏡頭四：圖示上的四小點依次發亮閃動，分別對應配音中的“生活習慣、衛生習慣、學習習慣、工作習慣”

鏡頭四：logo上的大點發出亮光，光芒照亮整個畫面。

音訊1：孩子是家庭的未來，是祖國的花朵。三歲看大，七歲看老，最新的教育研究表明， 3——6歲兒童的學前教育，最重要的是要讓他養成好的生活習慣、衛生習慣、學習習慣、工作習慣，優秀是一種習慣。企業宣傳片策劃方案2、畫面由光亮迅速轉到紫色(清園VI標準色)的背景，背景依次顯示下面黑色的字幕(配上打字的音效)：

→ 20xx年5月，一群立志報效祖國的清華學子組建清園教育。

→ 國內幼兒教育界的教育專家聚首清園教育，組建國家級科研團隊。

→ 清園教育承接中國教育學會“十一•五”重點課題《幼兒習慣教育促進兒童早期發展的實踐研究》。

→ 20xx年，科研成果《幼兒習慣教育》系列教材推出。

3、公司簡介。在舒緩明快的背景音樂聲中，分別匯入清華大學清華門、國外幼兒教育、幼教專家科研、xx重點課題牌匾、習慣教育教材、大都市職場等畫面元素(圖片以幻燈片的形式播放表現)，突顯清園教育權威、先進、專業的特點，對應音訊2：清園(湖南)教育投資發展有限公司是一家集高新科技、教育研究、教育投資於一體的現代化企業，20xx年成立於深圳市清華研究院。公司依託國內頂尖的幼兒教育研發團隊和國外先進的幼教成果，傳承清華學子的教育強國夢想，專注幼教行業，致力於建立中國兒童教育的領導品牌。

“授人以魚不如授人以漁”。作為中國老教授協會社會理事單位，公司與“樑志燊、朱育和、鍾國治、黃孔辰”等頂尖專家團隊密切合作，成功完成了中國教育學會“xx”科研重點課題《幼兒習慣教育促進兒童早期發展的實踐研究》，並經過實驗基地的反覆實踐，開發出了一套全面的幼兒習慣教育體系。20xx年底，公司與湖南省文化產業集團合作，總部遷移長沙，邁開習慣教育科研成果惠及全國的步伐。

“習慣決定性格，性格決定命運”。我們正處於社會的轉型期，如何避免不良習氣對兒童成長的影響，如何在性格形成的關鍵期讓孩子養成良好的習慣，幼兒到底應該如何教，幼兒園和家長要如何相互配合?清園教育的科研團隊、教育專家通過長期的不懈探索和不斷研究，已製作出了一套專業、系統的幼兒教育課程教學體系和模式。

“人生百年，立於幼學”。清園人以確立中國幼教行業標準為使命，以名族興旺、教育興國為己任，讓每一個孩子都能快樂、健康、自信地成長，每一個家長都稱心、放心，每一個家庭都和諧幸福。

4、公司高層總結講話視訊實拍。對應音訊3：人的成長有兩個因素，即智力因素和非智力因素。幼兒階段是人生的起步階段，孩子除了要接受智力啟蒙教育，更重要的是接受習慣教育，為其以後的身心健康、知識學習、能力培養、品德陶冶、以及個性的形成打下好的基礎。基於此，清園教育將秉承“勇於創新，最求卓越”的企業精神，以“優質成就口碑，口碑締造品牌”的經營理念，孜孜以求，開拓進取，為中國的兒童教育事業而不斷奮鬥!

第二部分 “xx”重點科研課題的介紹

1、分別播放各位專家科研、講課、會議，以及各實驗基地園開展教研活動相關的資料，列出所有實驗基地幼兒園的名單，以視訊和相片相結合的形式表現畫面，對應音訊4：20xx年，公司承接了中國教育學會“十一•五”科研重點課題——《幼兒習慣教育促進兒童早期發展的實踐研究》，先後聘請中國幼教界的各大權威人士組成專家組團隊，與“樑志燊、朱育和、鍾國治、黃孔辰”等頂尖專家密切合作，依據通過大量的實驗研究所得出來的科學結論，依託相關幼教機構實驗基地園，先期在深圳、東莞兩地對當地各年齡層段的部分學前兒童開始嘗試施用這一新的教育理念、模式及課程教學體系，取得了令人矚目的成效。現在，“習慣養成教育”已納入《國家中長期教育改革和發展規劃綱要》。《幼兒習慣教育》教材分小班(上、下冊)、中班(上、下冊)、大班(上、下冊)共3套，每套教材均包含幼兒用書、家長/教師用書兩類，另外還配套有《幼兒習慣教育成功案例》(好習慣伴隨幼兒成長)、《幼兒習慣教育小故事》(好習慣影響幼兒一生)、《家庭習慣教育小故事》(好習慣是孩子的終身財富)、《習慣教育教學活動設計》(好習慣是這樣養成的)、《幼兒習慣教育課例指導》光碟等輔助資料。從生活習慣、衛生習慣、學習習慣和行為習慣共四個方面來培養幼兒的良好習慣。《幼兒習慣教育》是到目前為止我國出版的最早、最專業、最系統、最實用的習慣教育系列教材。)

2、樑志燊教授接受電視採訪時對習慣教育的評價剪輯。

第三部分 成果共享

1、 授牌儀式。幾所合作幼兒園授牌儀式的相關圖片資料以幻燈片播放的形式表現畫面對應音訊5：經國家級“xx”幼兒教育科研重點專案課題組及清園教育機構的領導、專家和老師們的認真地考查、引導和培訓後，省內已有多所幼兒教育機構被正式授予“學前教育科研重點課題《幼兒習慣教育促進兒童早期發展的實踐研究》的教學基地”。習慣教育逐漸被教育工作者、家長所重視、接受，清園教育研發的一套科學、系統的“幼兒習慣養成”系列教材，正在被越來越多的幼兒園所採用，更多的教師、家長、幼兒已經從中受益!

2、幼兒園園長講話實拍，對應音訊6：很多家長都說，我把小孩送到幼兒園最重要的目的就是讓他(她)接觸同齡的小朋友，養成良好的習慣。我們幼兒園也曾努力嘗試開展習慣教育，但一直做不好，這次通過和清園教育的合作，終於如願以償了。清園教育不僅提供了關於習慣教育全新的理念、成熟模式、系統的教材，還組織了幼兒教育的專家、講師對我們教師進行培訓、講解、示範，保證了每一名幼師都能輕鬆掌握。教材還配備了豐富的教育案例，各種性格特點的幼兒都能從中找到相應的教育方法。同時，也給家長準備了專業的教材，鞏固在幼兒園習慣教育的成果，幼兒園和家長間形成了良好的互動，增進了互信。

3、家長甲講話實拍，對應音訊7：我知道習慣教育的重要性，但一直苦於沒有時間、沒有耐心、沒有有效方法去教育小孩。自從小孩在幼兒園接受習慣教育後，我發現他(她)的一些不良習慣慢慢地有所改善。比如，以前他(她)喜歡看電視，可以盯著螢幕看一兩個小時，卻不願意看書，總是亂翻幾頁就隨手一扔。現在，他(她)能安靜地坐下來看上十幾二十分鐘的書，看完後把書放回書架。我現在要做的就是，每個週末花上個把小時和他(她)聊聊幼兒園的事情，或者按照家長教材的提示給他(她)講講故事，帶他(她)去做體驗一些活動。看到孩子發生的變化，我的心情也變得舒暢了，連工作上都順利了很多。

4、家長乙講話實拍，對應音訊8：我相信“性格決定命運”這句話，而良好的性格還要取決於好的習慣，但是我一直都不知道怎麼做。以前我教小孩要養成好的習慣，用自己的一些方式方法去和他(她)交流，可孩子總聽不進，沒什麼效果。自從孩子在幼兒園接受習慣教育後，我發現他(她)有了一些讓我驚喜的變化。以前他(她)回家後鞋子老是亂放，也不愛洗手，現在不同了，他(她)現在回家後的第一件事情就是把鞋子擺好，然後主動去把手洗乾淨，我看在眼裡別提多高興了。

5、幼兒展示習慣教育成果實拍。

幼兒一：自己穿好鞋，繫好鞋帶後，帶著驕傲的神情說話，對應音訊9：以前總是奶奶給穿鞋子，現在我能自己穿鞋子了。看，我還能繫上漂亮的蝴蝶結呢，爺爺奶奶，爸爸媽媽他們每天都誇我好棒，呵呵!

幼兒二：拿著小牙刷，輕輕地在牙齒上刷動，帶著堅定的神情說話，對應音訊10：以前睡覺前我都不愛刷牙，老師告訴我們要養成好習慣，這樣就不會有蛀牙了!瞧，我現在每天都刷牙，牙齒變得白白的，哈哈!(露出牙齒笑)

幼兒三：把自己的書放到書櫃上，帶著可愛的神情說話，對應音訊11：以前我總是愛把書丟得到處都是，媽媽告訴我說這樣不好，看完後要把書送回家它們才高興。瞧，我現在是不是很棒!哈哈!

幼兒四：指著路口的紅綠燈和馬路上的斑馬線，帶著認真的表情說話，對應音訊12：老師和爸爸媽媽跟我們說過，過馬路時一定要小心，不能闖紅燈，要走斑馬線，要養成好習慣才能保證安全哦!

四個幼兒一起對著鏡頭喊出口號，對應音訊13：感謝老師，感謝爸爸媽媽，讓我們健康成長!

第四部分 總結昇華

家長、老師、公司相關人員排成一個整齊的方陣，信心十足，微笑著面對著鏡頭，依次喊出口號，對應音訊14：

隊員一：播種好的行為 隊員二：收穫好的習慣

隊員三：播種好的習慣 隊員四：收穫好的性格

隊員五：播種好的性格 隊員六：收穫好的命運

隊員七：好習慣 隊員八：好人生

全體人員：清園教育，為中國而教!

注：

 文稿中楷體字部分是需要轉化為音訊的文件。

 文稿中黑體字部分是無需配音的純字幕文件。

附：

企業宣傳片策劃工作制作分工進度表

企業宣傳片文案2

第一部分 專案分析

(一)背景說明

本宣傳片以企業形象介紹為主，重在讓受眾全面瞭解江西正博這一具有國際性視野的企業。本片以展現企業核心競爭力和未來構想作為主要宣傳點，讓受眾對正博有一個全面的瞭解，主要從核心競爭力、產品優勢、基地優勢、合作優勢、潛在商家優勢、人才優勢、未來展望等方面完整地展現企業形象。

(二)宣傳目的

1.維護企業形象，對潛在商家進行引導;

2.強化與合作商之間交流的深度和廣度，擴大潛在合作商的認知，吸引更多合作;

3.讓受眾瞭解江西正博在用心做每一雙鞋，誠心誠意對待每一為客戶，讓江西正博的企業形象和知名度有更一步的提升。

(三)訴求物件

我們把江西正博宣傳片的受眾物件定義為：

1.合作商、加盟商、代理商、客戶;

2.投資方或合作伙伴;

3.政府機構、工商業界人士、江西正博領導和營銷人員。

第二部分 宣傳片思路

(一)表達的主題是什麼?

——正德厚生，大行天下

“正德厚生，大行天下”在表達上言簡意賅，其寓意深遠，回味綿長。既傳承了中國深厚的文化底蘊，又凸顯了現代化企業的進取精神;既與江西正博的精神“正聚四海，博攬天下”一脈相承，又與產品“鞋子”相映照;“正德厚生”表達了企業的社會擔當，充盈著正博公司對自身嚴格的責任意識，“大行天下”不但預示了企業的巨集大遠景，更凸顯了產品的內在含義。

(二)受眾看到宣傳片後怎麼想?

該片運用傳統的製作模式和微電影表現手法相結合的方式來表現，形式新穎，條理清晰，寓意深遠，讓受眾真正瞭解江西正博的過去、現在與未來。受眾看了宣傳片後清楚他們所要了解的、想要知道的——這是一家欣欣向榮的企業，有一個團結奮進的團隊，有無可比擬的核心競爭力，是一個人性化管理的公司，是一個有社會擔當的公司。

(三)創意策略是什麼?

結合“正德厚生，大行天下”這一訴求，以簡潔、明朗、清晰、新穎的表現方式，把這一概念轉化成讓受眾易於接受的形態後加以表達，將觀看者的行動引上理想的方向，使他們深信：江西正博是一家正在迅速崛起的集團企業，也預見了一個孕育著無限希望的新未來。

第三部分 客戶需求及解決方案

(一)創意思路

1.江西正博實業有限公司是一家重視企業文化，有社會擔當的企業，而最能代表企業文化的無疑是公司員工，最能體現社會擔當的無疑是公司

最高決策層的高瞻遠矚。我們從“尊重客戶，關懷員工”為創意出發點，將正博員工做為宣傳片主角，江西正博從創立到如今，每一步，每一個腳印，每一次成功，每一為員工都是見證者。因此，在每一個環節，每一個部門的每一位員工代表均發表一兩句感言，來詮釋公司的生產環節、發展歷程、成功案例、公司關懷、企業理念等。公司領導則從社會擔當和遠景展望來暢想公司的未來。

2.表現手法：利用場景再現的方式表達要比單純用解說來表達更直接和更有效。通過真實的場景、親切的態度、平實的語言，再加之新穎的拍攝手法和微電影故事情節的渲染，頗具視覺衝擊力和感染力。

(二)我們的解決方案

1.我們的策略：清晰的情節思路和新穎表現手法。

2.引子：頗具創意的片頭(一男子，一女子與一孩子，穿正博鞋子貫穿在片頭、片中和片尾)。

3.展現：公司概況、企業文化、公司成就、管理、產品、合作商等(該部分包括企業“橫空出世”和冉冉升起兩小節)。

4.展望：公司領導對未來打算，企業文化如何提升(再鑄輝煌)。

5.片尾：領導、員工的發言，公司logo。

(三)情節結構表

(四)正博宣傳片策略

1.明晰的情節思路：在情節的安排上，我們將圍繞“引子——展現——展望”的主線展開，利用公司的企業口號、企業精神和企業目標、戰略定位等，將企業的初建、簡介、經營策略、管理狀況、文化理念、未來展望等內容展現片內。

2.鬆弛有度的表現風格：影視作品是由語言、字幕、畫面、音樂和旁白構成的一門藝術，其表現風格由具體的情節內容所決定。該片的情節內容具有一種在激情中帶有溫潤，在舒展中不失恢弘的意境，不但表達一種來自企業自身的大氣勢、大胸懷、大視野，更有一種承擔社會責任的大智慧、大德行、大思維。因此，在製作中，宣傳片整體風格鬆弛有度，渾厚雄壯，溫潤而雅，在美好中凸顯其視覺盛宴和藝術感染力。

3.時尚現代的表現手法：

——“引子”部分。高山大海作為背景，書桌、畫軸、硯臺、毛筆，書桌上有人奮筆疾書(注意：最後一錘定音，落筆在“正德厚生，大行天下”8個大字)。太陽初升，高樓大廈、快步行走的人群，腳部、鞋子的特寫，光亮劃過人們身邊，此時，一健壯的男子穿正博鞋飛速奔跑，一嬌媚女子領著一天真浪漫的孩子穿正博鞋子在婺源景區優雅漫步。最後敲出正博的企業logo標誌。此畫面不但表現出了企業傳承的古蘊精華，而且還展示了企業天高地闊、奮發進取的氣勢，給人以震撼力和美感。配用激越抒情的音樂，完成與下章節的轉承啟合。

——“展開”部分。由“引子”過渡到該章節，由於時長的限制，就刻意淡化企業的發展歷程，而著重突出企業文化、經營戰略及人性化管理現狀。該章節紀實採訪6位一線工人和2位企業高管，從公司簡介、企業文化、公司佈局、質量管理、產品工藝、銷售網路、生產管理等方面一一訪談。推出的字幕分別為“正聚四海，博攬天下”、“鞋業航空母艦”、“正能量，正見，正思維”、“正德厚生，大行天下”、“惠澤之心，回饋社會”、“同心同德，內外謀和”等。既表達了正博的企業文化理念，又與“展現”的內容相符合，含蓄地表現江西正博實業公司虛懷若谷的內斂氣質。旁白文字儘量精美，要有說服力。

——“展望”部分。該章節主要訪談公司董事長，談未來的規劃和在國際上的戰略佈局。訪談2位一線員工，談對未來企業的信心百倍和對“黃埔軍校”的理解。期間，穿插3位演員(一男一女一小孩)繼續在奔跑和在婺源景區漫步的鏡頭。最後，公司員工、忠誠客戶、公司高管從不同角度對正博總結一句話，推出企業理念，既是對正博的認識，又與展望內容相契合，表明要成為行業的標杆，打造行業著名品牌，成為世界領先的鞋業生產基地的決心。

——“片尾”部分。展示正博的重要建築物和打出一組人物肖像，公司logo。同時，穿正博品牌的男子在大海滑板，表示“正聚四海”的意思，穿正博鞋子的女子和孩子乘飛機翱翔國外，表示“大行天下”的意思。

第四部分 製作流程

創意組在與正博實業公司進一步溝通的基礎上，希望對正博的企業、產品、管理概況瞭解得更為全面。按照正博實業的要求，創意組最終確定宣傳片製作形式和出臺初步指令碼方案。

(一)指令碼撰寫：客戶通過創意大綱後，進入專題片指令碼的撰寫階段(工作時間：3天)。

(二)通過指令碼後，進入攝製階段(工作時間4天)。1.拍攝前準備——器材、道具、演員、燈光、佈景、訪談方案等;2.籌備會——向客戶描繪拍攝細節和製作理由，出臺拍攝方案;3.拍攝——按照拍攝方案，在安排好的時間內結合電視指令碼進行拍攝。

4.素材整理——整理已拍攝好的素材和歷史音像資料。

(三)後期剪輯製作階段(工作時間8天)。1.粗剪;2.小樣;3.正式剪輯(包括後期三維製作);4.配樂旁白;5.合成。

(四)交片。將完成的宣傳片交到客戶手中。

一、 影片任務

影片訴求：全面展示中國**集團的企業性質，突出主營業務組成。 影片定位：企業形象宣傳片 影片風格：嚴謹 務實 恢巨集 大氣 影片時長：1分鐘左右

二、 影片創意

表現主題：建設企業 中央企業 國際化企業 表現重點：企業宣傳片策劃方案突出企業業務的“多元化”：水利水電、火電、新能源、路橋、鐵路、基礎設施、房地產、國際化業務

強調公司業務的“全能性”：投資、設計、施工、運營一體化 中央企業：站在國家層面，體現國家意志，展現國家實力

國際化企業：遍佈全球60多個國家的業務業績

創意表現：

通過場面震撼的三維動畫演繹出****，全片結構緊湊、內容連貫、畫面流暢，全面展現出中國電建的企業性質、業務組成與企業理念，通過短短時間的視聽覺感受，充分體現出****的央企風範和國際化特點。

三、 影片架構

貫穿主線：筆觸畫線——從設計到建設

**之筆貫穿全片，企業主營業務比重從大到小、專案執行過程有機結合，全方位立體展現中國電建企業形象。本片擬通過一支標有“中國電建”的繪圖筆引入，電建之筆劃到之處，設計藍圖畫出;筆跡脫離平面飛向遠方，鏡頭隨筆跡漫遊至小灣水電站地理位置，一座水電站拔地而起;筆畫出托克托火電廠建設;接著風光儲輸、送變電建設動畫;筆跡飛向遠方，途中有電塔生長、高鐵建設通車、機場港航、路橋、房地產生長動畫，最後鏡頭隨著筆跡衝向螢幕變成一點，電建筆用這一點畫出地球，上面標有電建的業務分佈區域，進而寫出中國電建落版。

準備工作：

從客戶確定創意一直到實際投入拍攝之前，都屬於這一階段，在這段時期，電視廣告片的具體制作方案將逐漸成形，具體的製作準備將逐步完成。

01: 交流與溝通

在PPM上，公司將就廣告影片拍攝中的整體方向與客戶進行深入交流，提出建議。作為之後製作、審片的依據。

02: 方案說明

客戶就廣告片的長度、規格、交片日期、任務等與我們達成一致，必要時形成書面說明，幫助理解該廣告片的創意背景、目標物件、創意原點及表現風格等等。同時公司會在限定的時間裡根據以上確定資訊呈遞報價和製作日程表。

03: 拍攝前準備

就製作指令碼、配樂、佈景、演員試鏡等有關廣告片拍攝的所有細節部分進行全面的準備工作。

04: 確認討論

經過再一次的準備，就第一次製作準備會上未能確認的部分，公司將提報新的準備方案，供客戶確認。這是最後的製作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方面，客戶和公司必須共同協商出可以執行的方案，待雙方確認後，作為之後審片的基礎依據。

05: 拍攝前最後檢查

在進入正式拍攝之前，專業製片人員會對最終制作準備會上確定的各個細節，進行最後的確認和檢查，以確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。

合約與合約金

前期拍攝階段

06: 拍攝

拍攝工作將在計劃好的時間、地點由攝製組按照拍攝指令碼進行拍攝工作。兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產品鏡頭通常會分配給最後拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用於剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些指令碼中沒有的鏡頭，留做備用。

後期製作：

07: 初剪 (調色)

初剪，也稱作粗剪。導演按照指令碼的順序對拍攝素材進行剪輯，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的最初版本。

08: 精剪

在客戶認可了初剪以後，進入精剪階段，將根據客戶在初剪以後提出的意見基礎上進行，

09：特技與三維

將特技、三維等的部分進行合成。

10: 配音錄製與合成

解說、配音將在公司的錄音棚內完成，旁白、對白、特殊音效根據畫面位置進行細緻地處理、合成。

11: 配樂

根據旁白、對白、音效、畫面的不同選配最適合的樂曲，以達到最佳的整體效果。

12：合成

13: 盤面包裝、壓盤、交片 、修改

將經過客戶認可的完成片，以合同約定的形式製作成VCD或DVD影碟，交到客戶手中。