今年暑假我有幸在大清獵酒保定公司進行實習,這是一次對我們現實能力的考驗和磨練,雖然從事的都是一些基礎工作，但是卻讓我們受益匪淺,有效的將課堂的知識與現實掛鉤,將死硬的知識轉化為靈活的經驗,不僅豐富了見識,而切在實習中我也發現了公司在實際操作中的一些靈活之處和問題.
廣告板的學問
在實習中我們第一個任務就是檢查廣告板的安置情況.以前我們在街上看到許多廣告板,但是我們從來沒有注意到一塊廣告板上有多少玄機,背後傾注了什麼涵義.大清獵酒對廣告板的安置情況十分關注，甚至提出了相應的獎勵機制,我們的檢查也是為了做好獎勵憑證,分出高下.在廣告學裡,廣告板是廣告的一種表現形式,這種在外大量張貼的廣告在某種程度上代表了一個公司的形象.因此廣告板的安置需要慎重處理,如大清獵酒就要求廣告板無翹腳,無掉落,無損壞.而公司張貼廣告板的主要目的是向目標市場推銷產品或認識產品,因此它的放置地點需要引人注目,但不引人反感,如大清獵酒的廣告板選擇的地點一般是酒店和飯店,這是為了適應目標市場,放置時要選擇人流較多的通道旁邊,貼上點要採光充足易被發現,以便引起目標群體的注意,勾起目標群體的購買慾望。廣告板還有一個基本問題是廣告板的設計問題.一個大眾化的廣告板是很難引起人們的注意和興趣的,廣告板的設計一般要創新或出奇但決不可引起爭議,像大清獵酒宣傳木蘭300產品的廣告板,雖然無特別出色的地方,但整板以藍色為主,也能帶給人們心曠神怡的感覺.廣告板的設計最重要的作用是將你想要公之於眾的訊息傳遞出去,簡單的做法就是將自己的產品或名稱在廣告板上放大,讓人們一眼就看到.我認為大清獵酒在廣告板的各個方面都做到了較好的程度,對於一個外地公司做好宣傳,逐步滲透,步步為營是開啟和擴大市場的一種有效方法.
產品名稱的智慧
產品名稱對於公司以及產品是相當重要的，好的產品名稱可以引人注目增加與顧客間的親密度,提高公司的形象,刺激購買，顯然一個普通的產品名稱是無法起到以上影響的,而一個壞的名稱更是會起到完全相反的作用,不過有時候一個頗具爭議的名稱也會提高產品的知名度和刺激購買,但是這是一種冒險的做法,往往禍福難料,因此產品名稱一般不會選擇這麼危險的方式.就因為產品名稱的重要性,所以它往往代表了一個公司的營銷智慧.拿大清獵酒來說,我個人認為它的產品名稱就不是十分好.大清獵酒這個名字是為了突出一個獵字,獵同烈同音,因此公司是想給人一種印象,就是我這個酒很烈.一般來說,人們都認為北方人豪邁爽朗,酒藥大口喝,肉要大口吃,而且酒一定要烈,不得不說大清獵酒取這個名字還是有一定依據的,這種依據是人們千百年來留下來的一種印象,而且這種印象開始的時候是人們由當時環境留下來的,,而後來這種印象也影響了一代代人,讓他們去靠近這種思想.但是我認為時代是不斷髮展的,環境總在變,潮流的方向也會不同,一種印象對人們的影響總是有限的.當今社會,健康是生活中最流行的主題之一,追求健康的身體和美好的生活才是社會主流,由於健康意識的猛烈上升,對於煙與酒都會有一些排斥,而且人們大部分都認為酒烈則傷身,不利於健康,同時社會節奏在加快,喝烈酒易醉,也不符合人們的生活需要.我認為人們在選酒時會下意識或有意識的避開這類酒,因此它的產品名稱侷限了它的發展空間,而且照目前的市場趨勢來看,這個空間會進一步萎縮.另外，對於大清獵酒另一產品名稱,我認為也不盡如人意.這個產品名稱是木蘭300.從顧客角度看,木蘭無疑會讓人想起代父從軍的花木蘭.花木蘭很有巾幗英雄的氣勢,另很多人敬佩,但是這種敬佩還上升不到一種刺激人們購買的動力,木蘭300的目標市場是中低檔市場,這個目標市場基本以男士為主,他們能接受一種女性化的酒嗎?也許反而會形成牴觸情緒吧.我認為木蘭更適合一種女士專用酒的名稱.當今社會中性風格越來越受到追捧,而女性飲酒也被當作一種時尚,因此我認為如果設計一種女士酒再冠以木蘭之名或許會起到意想不到的營銷結果.
銷售折扣的哲學
銷售折扣有多種形式,比如大清獵酒曾經在酒盒中附帶打火機.其實這種銷售折扣的方式早就已經不新鮮了,而且有點過剩的感覺.但是大清獵酒卻老樹發新芽,在原有模式上,對附帶的打火機的外型進行包裝,將單調的打火機外型改造成各種手qiang,大炮或其它一些古靈精怪,小巧可愛的形象,使原本屬於可有可無的打火機成為人們購買的焦點,引起人們的收集,收藏的熱情,取得了良好的銷售效果.但這種方式是打火機成為人們購買原因,雖然提高了銷售業績,擴大了品牌知名度,但卻對產品本身形象產生了不良影響,不少人認為大清獵酒只是一種次等酒,是買打火機的附帶品,這種銷售方式產生了主末倒置的結果,降低了品牌美譽度.在大清獵酒的銷售活動中這種短期提高銷售業績,卻影響產品形象的折扣行為不在少數,但應該說大清獵酒還是很有創新能力,而且它們面對的是中低檔市場,採用這種方式還是能取得較好發展,但是如果公司想進一步發展的話,公司形象與品牌形象還是相當重要的.
以上既我從社會實踐實習中得來的經驗和我對大清獵酒營銷優缺的分析.
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