一、調查目的：
為了收集足夠的、真實的和有效的資訊為企事業等的其他活動和策劃所服務，為管理部門提供參考依據，為了制定長遠性的廣告展的規劃提供豐富的材料。
二、調查後所要解決的問題：
1、做這個調查研究是否值得?
2、如何設計方案以達到所要求的調研目標?
3、怎樣作進一步的研究?
三﹑國內廣告展會現狀﹑規模﹑收入：
現狀：經過十三年的市場發展和行業技術進步，中國的廣告標識製作行業已經發展到了一個比較龐大的市場規模。北京，作為中國的首都和北方地區經濟發展輻射中心，是中國北方地區最重要的廣告標識行業市場。中國北京國際廣告新媒體新技術新裝置新材料展示交易會(簡稱北京廣告“四新”展)，就是展現北京廣告標識行業市場現狀和發展趨勢的視窗。它是中國北方地區規模最大的廣告展，也是中國廣告標識行業歷史最悠久的展覽會，代表了中國北方地區十三個省、自治區、直轄市的廣告行業市場，面對約5億人口的消費市場。
(一)﹑第__屆國際廣告技術裝置展覽會。
1：規模：英國TARSUS集團和大韓貿易振興公社強強聯手，大韓貿易振興公社。主辦單位會同全球各地20多家專業協會、80多家主流媒體及網站、通過與美國、俄羅斯、韓國、泰國、馬來西亞、德國、法國、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿聯酋、加拿大、義大利、印度尼西亞、日本、越南、印度等各國專業協會合作
2：參展群體：全球範圍內邀請組織海外供應商參展，組織海外人士前來觀展。、
3：專業觀眾：專業觀眾登記網路覆蓋全球20多萬家廣告裝置、器材製造商、買家與經銷商，通過專業人員一年多的電話溝通與網路聯絡，搭建最好的觀眾預登記平臺，使客戶在展會上找到最需要產品的買家和賣家。
4：參展企業：數位印刷噴繪技術裝置、印表機及耗材、標識、標牌裝置及標識標牌、新媒體技術裝置、LED，照明裝置、
(二)、武漢廣告展(中英合資好博塔蘇斯展覽公司主辦的第14屆武漢廣
1：規模：湖北省及武漢市歷時最長、規模最大的專業展覽會、展出面積達10萬平方米，20xx年展會規模比上屆擴大37%、
2：參展群體：登記專業觀眾達3988人/次，累計參觀觀眾7000餘/次，現場成交踴躍，高質量的專業觀眾和現場服務已成為展會的亮點。
3：資料：20xx年全國廣告投放總額達5203億元人民幣，其增長速度遠遠快於GDP的增長速度、近十年來，湖北省廣告業經營額年均增長率達25.43%，20xx年經營總額達90多億元，武漢市是全省行業重鎮，20xx年廣告經營總額達60多億元，佔全省廣告總額近70%
4：組織者：由(中國)湖北好博展覽公司與(英國)塔蘇斯集團公司合資成立的展覽公司。
廣告展規模和收入：20xx中國廣告標識製作行業全年營業額達到1416.3億元，比上一年增長12%，年增長速度高於國內GDP9.9%的增幅。廣告從業公司達到125394家，比上一年增長了10.47%。參觀展會的觀眾非常專業一直是北京廣告“四新”展的優勢所在，主辦方始終把專業觀眾的組織放在展覽會組織最重要的環節上。20xx年北京廣告“四新”展上，共有國內外觀眾共計約五萬五千名。其中國內觀眾主要來自華北、西北、東北各個省份，專業觀眾比例達到90%，很多觀眾懷揣著採購單來到展會尋找供應商，代表著北方地區市場，獲得了很大的貿易成果。山東是我國經濟大省，廣告業發展迅猛，全省廣告經營單位已達9500餘戶，從業人員7.6萬人，經營額近70億元。
往屆展會彙集了國內外廣告業主要知名企業及其高新技術裝置、材料和產品，如：CANON、MUTOH、ROLAND、HP、Epson、塑霸、納爾、日上、紫牛、極限、賽博、巨集大鐳賽、皮卡、克里奧、真彩、科瑞帝德、龍口凱祥、飛騰達、西安北光、字塔、賽吉美林、聯達、三義、星河恆業等。展會現場意向成交額達到600萬以上，且參展商對該展會的評價有94%的滿意度。從往屆廣告展統計資料顯示，來自國內外近萬名觀眾光臨展會，70%以上觀眾來自各圖文製作、廣告代理、創意設計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類廣告裝置供應商、代理商、經銷商、進出口公司，從事展示、影像、標牌製作、霓虹燈製作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品製作等單位、大型廣告主，其餘的來自行業主管部門、協會、學會及各大專院校、科研院所、商務機構、商會、貿易促進機構等。
四：參展群體：
參展商的參與是展會成功的開始展覽會的組織者要贏得參展商，隨著會展行業的發展參展商也呈現出變化,逐步從以前少數的商家發展到足以輻射全國,甚至發展至海外市場,例如第六屆中國國際保健產業及營養健康產品博覽會在北京國際展覽中心落下帷幕。此次健博會吸引了眾多海外展商參展，包括日本株式會社榮進商事、皇家天成生物科技、美國國際天然產品協會組團、韓國展團，日本株式會社展團等二十多個國家的近百家商會協會海外企事業單位參與。也由以前的單一幾種行業發展開來,比如家電現在萬家樂、富士寶、方太、帥康、尚朋堂、夏普、老闆、美菱、永樂電器、國美電器、大中電器、榮事達、小天鵝、日立、佳能中國、格蘭仕、康佳、新科、LG、TCL、熊貓等等，僅僅一個行業就有成百上萬的商家。參展商也日漸擴大。
參展觀眾亦隨著繪展業的發展逐漸擴大,其中專業觀眾的數量在參展觀眾的數量也日益增加,比重也越來越重,例如山東國際會展從往屆廣告展統計資料顯示，來自國內外近萬名觀眾光臨展會，70%以上觀眾來自各圖文製作、廣告代理、創意設計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類廣告裝置供應商、代理商、經銷商、進出口公司，從事展示、影像、標牌製作、霓虹燈製作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品製作等單位、大型廣告主，其餘的來自行業主管部門、協會、學會及各大專院校、科研院所、商務機構、商會、貿易促進機構等。全球聯絡日益密切,我國會展專業觀眾也早向其他的發達國家進軍了。
專業觀眾是展會的生命，而一個組展公司在專業觀眾方面的邀請能力強與否決定了展會能否做大及其能否生存發展。展會專業觀眾的邀請，完全可以讓新聞營銷發揮更重要的作用。
專業觀眾群來自的主要地區：安徽北京甘肅廣東廣西河北河南河南鄭州黑龍江湖北吉林江蘇遼寧寧夏青海山東上海四川中國臺灣天津香港雲南浙江重慶及國外。
五：中國廣告業的'發展趨勢：
(一)：戶外廣告：
重慶戶外廣告增長速度已經高於電視和報刊。重慶戶外廣告經過了20多年的發展，並緊隨地區經濟增長的強勁勢頭，連續幾年呈現飈升態勢，在整個廣告媒體行業中已佔有舉足
輕重的地位，其經營規模的增長速度已經高於電視和報刊，正逐步成為支撐重慶廣告業發展的重要支柱。其特點主要表現為：表現形式日漸多元化;釋出水平和質量有了一定的提高;廣告主已逐步認可了重慶的戶外廣告。
(二)：網路廣告：
網路廣告傳播除能像傳統廣告一樣推銷品牌外，還可以獲得受眾的直接反應(如：讓受眾來訪問站點，訪問站點的受眾認識你的產品，填寫一份調查表，配合你進行市場調查，使消費者購買產品，下定購單等)。這是網路廣告與傳統媒體廣告所能達到目標的最大不同。其優勢在於網路廣告的傳播範圍廣泛，可以通過國際網際網路絡把廣告資訊全天候，24小時不間斷的傳播到世界各地。不受地域限制，也不受時間限制;自主性強，網路廣告屬按需廣告，具有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底瀏覽，既節省了時間有避免了無效的被動的注意力集中;統計的準確性，在網路上做廣告，可以幫助客戶正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。
20xx年中國網路廣告市場十大趨勢
趨勢1：網路媒介的接觸點已逐步引起廣告主的注意，這一營銷新模式將主導未來互動營銷。
趨勢2：代理公司面臨經濟增長放緩嚴峻考驗，20xx年利潤，面臨增收困局。
趨勢3：受媒體與廣告主擠壓，廣告代理生存能力受到挑戰，生存空間進一步壓縮，基於客戶商業策略，幫助客戶客戶提升商業ROI的專業化廣告公司才是廣告代理公司的代理出路。
趨勢4：廣告與實用工具界限模糊，廣告實用化為受眾帶來益處的同時，也提升了廣告的營銷效果。
趨勢5：門戶佈局營銷平臺，門戶在廣告市場的競爭已經上升為向廣告主提供整合精準營銷服務的競爭。
趨勢6：經濟增速放緩，品牌廣告主將更加重視利用搜索引擎的進行平拍營銷。
趨勢7：社群營銷從兩大方向驅動網路營銷變革，一件領袖營銷成為社群營銷重要手段。趨勢8：營銷平臺化將成為搜尋引擎競爭的制高點，也成為高效服務廣告主的必要途徑。趨勢9：C2C平臺成廣告主品牌展示和銷售促進的重要舞臺，廣告與銷售的距離越來越近，
廣告銷售鏈條越來越短，廣告的過程與電子商務的過程界限逐漸模糊。
趨勢10：網路電視與傳統電視的互補性突出，成為廣告主跨媒介選擇的重要物件，網路視
頻營銷呈多元化。根據艾瑞諮詢即將釋出的《20xx-20xx年中國網路廣告行業發展報告》資料顯示：20xx年中國網路廣告市場先抑後揚，全年市場規模達207.3億元，同比增長21.9%。艾瑞諮詢預計20xx年中國網路廣告市場規模將加速增長，預計突破300億元。
六：解決調查前所提出的問題
問題1：值得，主要是通過對市場的需求﹑資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術﹑經濟等方面進行調查研究和分析比較。並對專案建成以後可能取得的財務，經濟效益及社會環境影響進行預測。
問題2:根據這個調查報告進行綜合分析，全面分析廣告市場的優勢和劣勢，全面確實可行的進行方案策劃。
問題3：根據這個調查報告通過問卷調查法等方法進行深入調查，進一步分析廣告辦展的可行性分析。
七：預測可能遇到的風險﹑對策
風險：1：參展商的信譽問題。
2：運輸過程中的問題。
4：本地招展參展的限制。
5：展會時機選擇不對。
對策：1：形成專業的會展交易中介機構。
2：吸取國外展業經驗教訓。
3：跨城市經營，降低風險。
4：研究國際市場經濟發展規律。
總結：經過調查研究廣告市場的發展趨於多元化，科技含量日益增加，在樹立品牌形象的過程中起著不可或缺的作用。在經濟全球化的今天，廣告資訊起著主導地位。廣告已經得到大眾的喜愛和認可，已經成為人們生活中的一部分，企業營銷商品的一個重要手段。我覺得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個確實可行的專案。
線上國際商報訊 尼爾森媒體研究公司近日釋出研究報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。
就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中佔據8席。5年前該趨勢逐漸顯現，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。
寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗髮水，排名第10位。
然而根據該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內主要行動電話運營商中國移動(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。
該調查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規從媒體公司獲得的折扣。
專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源於對細分市場的專注。
但是，他指出許多當地品牌運營良好是因為相對於國外公司而言國內品牌擁有更為廣泛的分銷網路。國內品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產品由分銷主導轉為品牌主導。
中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經營戰略。外資廣告公司也期待在中國快速發展的消費市場中分得一杯羹。大多數外資廣告公司的國際客戶依然多於中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當地公司揮金如土的廣告投入中佔據完全優勢。根據尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。
據尼爾森稱，整個中國廣告市場價值逾100億美元，今年前8個月該市場較上年同期增長35%
一、市場分析
⑴國家巨集觀經濟情況
隨著中國加入WTO，中國經濟高速健康發展，全國GDP平均年增長8%，中國與時間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。相應的購買力越來越強，同時健康也成為人們關注的焦點。隨著全球經濟技術水平的發展，技術變革對各行業發展的驅動力也越來越大。當今技術的發展，特別是通訊.運輸技術中的顯著進展，為企業展現了無窮的前景和更合理的成本。
⑵乳製品業總體市場分析
乳製品營養成分全，營養價值高，它含有促進人類生長髮育及維持健康水平的幾乎一切必要的營養成分，有益健康。中國乳業已持續發展了多年，如今，神話仍在繼續，但市場已經開始從瘋長迴歸到理性，著或許才是真正的乳業黃金時代的來臨。我國乳業超長增長階段已經過去，行業增長速度將趨緩，各乳製品企業競爭日趨激烈。中國乳製品業正走在新的發展階段上：與國際乳製品大家庭相比，雖然我國乳製品與以往相比已相當豐富，品質也有所提升，但解決鄉村居民的蛋白質供應問題，實現人均“一斤奶”的夢想才剛剛開始。乳製品業發展到了一個拐點時期：“新鮮”會成為乳製品業市場發展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳製品，是中國乳製品消費升級的必然。
⑶乳製品業的優勢
乳製品現在作為大眾消費品，消費數量大，市場潛力大，一些專家指出乳製品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳製品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營養物質，其營養價值之高是其他食物所不能比的。一個成年人每天喝500毫升乳製品，能獲得15到17克的優質蛋白，可滿足每天的氨基酸，可滿足每日熱量需要的11%。過去，由於生活水平所限，好多中國人沒有喝乳製品的習慣，特別是廣大農村，乳製品消費量很小。但隨著人民生活水平的提高，越來越多的人開始消費乳製品，消費數量有逐年上升趨勢，為乳製品生產廠商提供了機遇。相信乳製品的消費將不斷增長，乳製品產業發展前景廣闊。另外，乳製品發展迅速，產業渠道建設良好暢通，有眾多的銷售及供應鏈可以選擇，為企業發展提供了機會節約了自己建設的成本。
⑷乳製品業的限制性因素
①奶源的限制。現在市場奶源點多面廣，為取得優勢奶源，各乳製品廠商必須加強對供應鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現，為此各乳製品廠商都努力發展自己的奶源基地建設，但現階段都不是很成熟，這也勢必影響乳製品的質量。
②奶製品儲存時間的限制。奶製品關係人們的健康，而保質期過短使奶製品失去了營養價值，而隨著市場擴充套件，儲運時間加長，對奶製品儲存時間更是一個考驗。
③行業技術的限制。人們對奶製品已不在侷限在現擠現喝的原始行為上，而對奶製品的技術含量也提出了更高要求，單一作坊式而無技術含量的奶製品工廠已無優勢可言。
(5)文化氛圍
乳製品已成為越來越多的人的日常消費品，而未來的乳製品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”，而這種文化表現出來便是：讓新鮮看得見，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營養更營養，要讓使用者體驗得到。
二、消費者分析
⑴現有消費時尚
乳製品現已成為國民普遍飲用的產品，而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。
消費者收入和購奶
乳製品的消費者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態複雜，購買動機單一：主要是為了營養，但消費數量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大於低收入者。
⑵學生群體及部分上班族
學生群體及部分上班族已成為奶製品消費的主力軍，奶製品含有的營養成份及方便食用的特點成為了學生群體及部分上班族選擇的標準。
三.產品分析
⑴特點
“益康”系列乳製品突出營養、健康特點，並獨具創新地融入了保健作用，使新產品與其它新產品具有明顯區別。產品具有較高的技術含量，也是適合廣大消費群飲用的乳製品，在包裝上採用利樂七層新包裝及具有較長的產品保質儲存期。
①具體特點及產品支援點
益康乳製品通過了GMP及AACCP產品質量認證，其產品含有多種營養成分和保健成分，主要成分及價值如下：
乳脂肪：可提供熱量，細胞營養物質合成的良好原料;
乳蛋白質：含有全部必須氨基酸，提供能量;
乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類和粘多糖類的生成，對少年兒童智力發育非常重要，可促進人體腸道內有益菌的生長，抑制腸內異常發酵，防止中毒，可促進鈣的吸收; PPL：提高記憶力和免疫力，防止腦神經衰竭。
近年來，出現了一種新的視訊網站和視訊形式，那就是彈幕視訊。本文將從傳播學的角度來對彈幕視訊進行分析，瞭解彈幕視訊在傳播方面的優勢和劣勢，目前我國的彈幕網還不多，彈幕視訊屬於一種新興的視訊形式，它還有許多不足的地方，其發展的空間還很大。
關鍵詞:彈幕視訊;傳播學;特點;很大。
一、彈幕視訊簡介
1、彈幕視訊概念
彈幕視訊系統源自日本彈幕視訊分享網站(niconico)，吐槽評論出現在螢幕時看上去像是飛行射擊遊戲裡的彈幕。
彈幕視訊就是觀眾在觀看視訊的時候可以將評論以文字的形式，通過彈幕視訊系統釋出到視訊視窗上，這種評論是同步的，在觀看的同時釋出評論，同樣所有觀看視訊的人都能看到所釋出的評論。
2、彈幕視訊在我國的產生
我國最早的彈幕視訊網站是AcFun，AcFun是我國第一家仿照Niconico網站成立的彈幕視訊網站。Acfun一開始是一家動畫連載的網站，在20__年3月模仿Niconico動畫做出了彈幕式播放器。
3、彈幕視訊的特點
(1)反饋即時性1966年，傳播學家德弗勒對“夏農———韋佛的傳播模式”進行了
修改和補充，在一定意義上發展了夏農———韋佛模式，提出了德弗勒傳播模式。在德弗勒的模式中，他開始注意到反饋的存在，由此使得傳統的直線性模式向迴圈性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過程中反饋的重要性，而彈幕視訊最大的特點之一就在於反饋的即時性。
傳統視訊的評論，都是“延時反饋”，都會存在一個時間差的問題，通常都會留在視訊的下方。但彈幕視訊的評論，通過彈幕視訊系統釋出到視訊播放的畫面上，也就是說觀眾在觀看視訊的同時評論也會出現，這就不存在反饋的時間差問題，是一種即時的反饋，所有觀看視訊的人都能在這一時刻看到評論。
一般我們都認為大眾傳播，例如電視、報紙、廣播，傳播者和受眾之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問題，大眾傳播不像人際傳播面對面交流那樣反饋及時，但彈幕視訊打破了大眾傳播存在的這一劣勢，是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。
(2)互動性彈幕視訊是一種受眾參與度很高的視訊形式，高參與度就帶來了高互動性，傳播學家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支配的需要和情感的需要。彈幕視訊這一高度互動的形式，在一定程度上滿足了受眾的人際需要，受眾在觀看視訊的同時，通過彈幕這一形式與他人進行溝通交流，表達交換自己的感受和見解。例如在發彈幕時可以遇到與自己觀點一致的人，人與人之間的關係一下子就拉近了，這就滿足了情感的需要。
(3)碎片化所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著傳播技術的發展，網際網路以及移動終端的崛起，我們已經進入了一個資訊快速傳播的社會，大量資訊充斥著我們的生活，進入了大資料時代。舍恩伯格在其著作《大資料時代》中說到“大資料開啟了一次重大的時代轉型。就像望遠鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣，大資料正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發明和新服務的源泉，而更多的改變正在蓄勢待發”。大資料時代資訊的特點就呈現出碎片化，資訊處理不是精確性而是混雜性，以資料“拼貼”的方式建立完整的資訊生態。
彈幕視訊的評論通常是很短的，從幾個字到幾句話不等，因為一段視訊在播放過程中是不間斷的，觀眾想要評論的場景可能就幾秒，過去了就不能再回放，這就導致了，彈幕視訊評論、資訊交流的碎片化。這一特點適應了現在資訊高速傳播的網路環境。傳統以文章形式的長篇的評論已經無法適應這種快節奏，在有限的時間內能快速傳遞資訊的方式才是最有效的方式。
二、彈幕視訊生存環境
根據艾瑞諮詢20xx年第一季度的調查報告顯示，中國線上視訊市場規模已經達到36.8億元，環比下降17.5%，同比增長59.2%，保持快速增長的態勢。由此可見，我國的線上視訊行業規模在快速增長，這對於彈幕視訊來說是一件好事，總體環境上線上視訊的發展擁有一個不錯的發展環境。
前面說到過彈幕視訊網站最早出現於20__年，彈幕視訊網站在這些年中一直處在一種邊緣地帶，優酷、愛奇藝、樂視等主流視訊網站佔據了我國線上視訊行業的大部分，彈幕視訊網並不被重視。但是彈幕在20xx年作為人們研究90後亞文化的一個視窗，國內兩大視訊彈幕網站
Acfun和bilibili才廣為人知。
三、彈幕視訊存在的問題
1、版權問題
版權問題一直是視訊網站面對的一個重要問題。20xx年，彈幕視訊網站嗶哩嗶哩因“侵害作品資訊網路傳播權”被起訴。此次B站因作品資訊網路傳播權問題被北京愛奇藝、北京奇藝、廣州鬥魚網路科技以及華視網聚幾家公司起訴，並非只是一個偶然。
原因就在於不論是Acfun還是Blibili，這兩家網站上的視訊的視訊源都是在外站的，也就是說是把別的視訊網站上面的東西拿到了自己網站來用，這樣就使得成本大大減低了，可以說是零成本。那這樣一種情況對於A站和B站來說，的確是一種好的情況，但是對於其他視訊網站來說，這樣一種資源的盜用，不利於自己的發展，這也就導致了上面談到的對B站的起訴。
2、影響正常觀看視訊
彈幕是一種出現在螢幕上的評論文字，這樣一來，就必然會產生一件事情，就是對視訊正常觀看的影響。觀眾在觀看視訊的時候出現彈幕，就會被彈幕吸引，注意力就會分散。
另外，如果在同一時間大量彈幕一齊發出的話，那麼就會導致整個視訊的螢幕被彈幕所覆蓋，根本無法看清視訊的內容，這就大大影響了觀眾的觀影體驗。
3、傳播謠言和虛假資訊
由於匿名性，彈幕所發出的評論沒有針對性的管理，彈幕視訊網站使用者不用為自己的言行負責，這樣謠言和虛假資訊在這裡就有了傳播空間。沒有了大眾媒體真實性和權威性的準則，無需層層把關的審查制度，人們就可以肆無忌憚的在彈幕上發表自己的評論。
4、網路傳播中的群體壓力
1973年伊麗莎白·諾爾·紐曼在《傳播學刊》上發表了《重歸大眾傳播的強力觀》一文，在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理論，現在有人認為在網路語境下，“沉默的螺旋”機制正在消解，但是我認為網路語境中“沉默的螺旋”機制反而加強了。拿人們釋出的彈幕來說，很多人都是人云亦云，因為群體壓力在網路傳播中依然存在。並且，從個人本身的角度來看，個人對社會孤立的恐懼感並沒有在網際網路中消失。
綜上所述，彈幕視訊在其發展的過程中有其優勢也有存在的不足，根據過去媒體的發展來看，不同的時代都產生了突出發展的媒體，所以只有適應時代的發展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。
調查背景
廣告作為一種有償的、付費的資訊傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜誌，報紙，車載，等等。同時廣告專業要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，製作等方面的知識。廣告是一個複雜的專業，涉及的面廣，作為一個廣告專業的學生需要了解與掌握的知識眾多。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業現今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在找工作時，有許多人找不到與自己的專業相關的工作，瞭解相關專業的資訊很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學習方向。
廣告專業要具備的能力
掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現代廣告的策劃、創意、製作、釋出的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、資料處理的基本能力;熟悉有關廣告的政策法規;具有公共關係的基本知識與活動能力;瞭解中國廣告事業的現狀與發展趨勢，瞭解外國廣告事業的發展動態。
調查目的
瞭解廣告行業的現狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。瞭解廣告公司對廣告專業人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。
調查方法
調查公司：鄭州恆為廣告策劃有限公司，鄭州視覺聖火影視製作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調查物件：廣告公司的人力資源管理調查方法：訪問法調查人員：劉佳靜，王姣姣，劉雲夢，朱麗潔，李姍姍，齊亞威
實施過程中的問題
1.調查物件不願意接受訪問
2.得到的資訊較籠統
3.得到的資訊不是特別真實
調查結果
1.調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業技能較強。
2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，製作，傳播，創意，等方面的技能。
3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由於廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素質較高，要能面面俱到。
4.廣告公司對剛畢業的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢衝。但是對社會的瞭解不深，太理想化，在面對挫折是心裡的承受能力較低。
5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績，招聘時的方法眾多。
6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。
7.鄭州是一個大市場，發展潛力巨大。廣告行業將朝著廣告與營銷一體化，專業化與集團化是方向發展，鄭州的廣告業也要與其接軌。
8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中網際網路在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的資訊，用合適的方式傳播資訊，得到良好的傳播效果是廣告的目的。
9.由於產業的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，製作，服務方面的人才。
10.廣告專業的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，製作，創意，品牌管理等，所以廣告專業的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。
11.由於廣告專業的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。
結論及建議
結論：
1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產業鏈是鄭州市廣告公司的現狀。
2.公司招聘時要求專業技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。
3.小公司要求全能，大公司要求專攻。
4.在招聘時不同的企業有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。
5.對畢業生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。
建議：
在學習中要不斷提高自己的專業技能。
2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。
3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。
4.在在工作是要用全面與發展的眼光看問題，要選擇對自己發展有利的公司，從基層幹起，你會得到很大的特高。中州大學文化與傳播學院影視廣告專業不能有以金錢至上的思想。
5.在學校要關注廣告的發展，為自己未來的發展奠定基礎。
6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發揮作用。
7.在學校時的實踐作業也是你的經歷，所以在校的實踐作業要認真做，有的在完成以後，可以長期跟蹤調查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。
(一)標題
標題和報告日期、委託方、調查方，一般應列印在扉頁上。
關於標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關於哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還採用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的棗讀者群研究報告》。
(二)目錄
如果調查報告的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，並註明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如;
目錄
1、調查設計與組織實施
2、調查物件構成情況簡介
3、調查的主要統計結果簡介
4、綜合分析
5、資料資料彙總表
6、附錄
(三)概述
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，並闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：
第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委託調查的原因。
第二，簡要介紹調查物件和調查內容，包括調查時間、地點、物件、範圍、調查要點及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助於使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，並說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、迴歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最後部分的附件中。
(四)正文
正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場資訊，以及對這些情況和內容的分析評論。
(五)結論與建議
結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。
(六)附件
附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括資料彙總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的檔案副本等。
二、市場調查報告的內容
市場調查報告的主要內容有;
第一，說明調查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。
第四，調研資料及其分析。
第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六，論證所提觀點的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預測可能遇到的風險、對策
(一)調查背景
廣告作為一種有償的、付費的資訊傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜誌，報紙，車載，等等。同時廣告專業要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，製作等方面的知識。廣告是一個複雜的專業，涉及的面廣，作為一個廣告專業的學生需要了解與掌握的知識眾多。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業現今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在找工作時，有許多人找不到與自己的專業相關的工作，瞭解相關專業的資訊很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學習方向。
廣告專業要具備的能力
掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現代廣告的策劃、創意、製作、釋出的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、資料處理的基本能力;熟悉有關廣告的政策法規;具有公共關係的基本知識與活動能力;瞭解中國廣告事業的現狀與發展趨勢，瞭解外國廣告事業的發展動態。
(二)調查目的
瞭解廣告行業的現狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。瞭解廣告公司對廣告專業人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。
正文
(一)調查方法
調查公司：鄭州恆為廣告策劃有限公司，鄭州視覺聖火影視製作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調查物件：廣告公司的人力資源管理調查方法：訪問法調查人員：劉佳靜，王姣姣，劉雲夢，朱麗潔，李姍姍，齊亞威
(二)實施過程中的問題
1.調查物件不願意接受訪問2.得到的資訊較籠統3.得到的資訊不是特別真實
(三)調查結果
調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業技能較強。
2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，製作，傳播，創意，等方面的技能。
3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由於廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素質較高，要能面面俱到。
4.廣告公司對剛畢業的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢衝。但是對社會的瞭解不深，太理想化，在面對挫折是心裡的承受能力較低。
5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績，招聘時的方法眾多。
6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。
7.鄭州是一個大市場，發展潛力巨大。廣告行業將朝著廣告與營銷一體化，專業化與集團化是方向發展，鄭州的廣告業也要與其接軌。
8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中網際網路在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的資訊，用合適的方式傳播資訊，得到良好的傳播效果是廣告的目的。
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