大學生手機使用習慣調研報告

（執行：部門同事reed）

調研說明

?調查物件：長沙、武漢、成都5所高校應屆畢業生

手機使用者，合計219人（男生佔65%，女生佔35%）

?調查形式：針對參加a8校園招聘的應屆畢業生，現場發放並回收問卷

?調查目的：瞭解大學生手機使用基本情況

瞭解大學生手機消費能力及手機音樂使用習慣

瞭解大學生對目前競品手機音樂播放器的認知及使用情況

為大學生細分市場的產品及推廣策略提供參考

?執行時間：湖南大學 11-14 湖南科技大學 11-17

華中科技大學 11-20 武漢理工大學 11-21

成都電子科技大學 11-28

?由於地區及操作所限，本次調查未遵循嚴格抽樣程式，因此，調研資料管中窺豹，僅供參考

?為行文方便，報告仍將以“大學生”作為陳述物件，但結果代表性請參照以上說明

調研主要發現

?大學生鍾情四大品牌手機，山寨之風吹進校園

?動感地帶大學生市場佔有率保持絕對領先，聯通新勢力居第二

?增值業務在大學生市場具備增長潛力

?七成以上的大學生手機使用者有過手機上網經歷

?大學生使用最多的手機娛樂依次是音樂、聊天、看新聞、遊戲

?電腦和mp3仍是大學生聽歌的主要途徑

?近22%的大學生在用手機聽歌時通過線上獲取音樂內容

?競品手機音樂播放器中，qq手機音樂認知率最高，3g門戶旗下ggmusic使用率最高

問卷內容解析

大學生使用手機品牌分佈

動感地帶市場佔有率保持絕對優勢

大學生購機渠道

手機連鎖店、品牌專賣店仍是學生購機的主要渠道

5.02%的資料表明網購在校園也有了一定的人氣基礎

手機每月消費

第一，68.49%的大學生手機每月消費在20-60元之間；

第二，月消費在60元以上的佔28.77%的比例；

第三，該資料表明，近50%的學生具備增值業務的消費能力 76.26%的大學生有過手機上網經歷

該題按流量上網人群中有部分屬於不清楚自己手機上網計費

方式的；因此保守估計大學生使用手機包月上網的比例至少在35%以上 64%的大學生有設定彩鈴的經歷

使用最多的手機娛樂功能

手機上使用最多的娛樂依次是音樂、聊天、看新聞、玩遊戲電腦和mp3仍是大學生最常用的聽歌途徑

近22%的大學生將線上獲取音樂內容作為手機聽歌主要方式

第一，從電腦下載仍是手機音樂的主要來源；

第二，近22%的大學生採用“手機上網下載、手機線上收聽、手機音樂軟體”作為獲取手機音樂的主要方式。

競品播放器的認知率和使用率

認知率=聽說人數/被訪總人數 使用率=使用人數/被訪總人數